나노 인플루언서 게시물 광고비 불과 $13~66
‘메가급’일수록 구독자 참여율 저조
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인스타그램, 유튜브 등 소셜미디어를 기반으로 대중에게 영향력을 행사하는 ‘인플루언서’(influencer)를 활용한 마케팅 시장이 커지면서 이들이 버는 광고 수익에 대한 관심이 높다.
마케팅 분석업체 하이퍼오디터(HypeAuditor)가 공개한 ‘호주 인스타그램 인플루언서 마케팅 현황’(State of Instagram Influencer Marketing in Australia) 보고서에 따르면 호주 인스타그램 인플루언서들은 보유한 팔로워 수에 따라 광고 협찬 게시물 1개당 적게는 $13, 많게는 2만 달러까지 수익을 올리고 있는 것으로 나타났다.
호주인 인플루언서의 대부분(46.1%)은 5천명에서 2만명의 팔로워를 지닌 ‘마이크로 인플루언서’, 25.9%는 팔로워 수가 1천명에서 5천명 사이인 ‘나노 인플루언서’들이다. 팔로워가 100만명 이상인 연예인급 ‘메가 인플루언서’는 0.28%에 불과했다.
인플루언서 광고 섭외비는 특정 틈새시장, 구독자 수와 참여율, 콘텐츠 제작비 등에 따라 큰 차이를 보였다. 평균적으로 호주 메가 인플루언서들은 인스타 게시물당 92달러에서 1만9880달러, 마이크로 인플루언서는 20달러에서 200달러, 나노 인플루언서는 13.25달러에서 66달러를 받는 것으로 조사됐다.
한편, 팔로워 참여율은 메가급 인플루언서일수록 낮았다. 나노 인플루언서 팔로워들의 댓글참여율(likes-to-comments)은 3.66%지만 마이크로 인플루언서는 2.97% 그리고 메가 인플루언서는 0.74%로 급격히 떨어졌다.
팔로워 대비 댓글 및 ‘좋아요’ 클릭 수 비율은 나노 인플루언서가 평균 4.51%, 마이크로 인플루언서 2.01%, 메가 인플루언서는 2.22%를 기록했다. 전반적으로 호주 인플루언서들의 팔로워 참여율은 세계 평균(1.36%)보다 높은 수준이었다.
호주인 인플루언서 중에서 가장 많은 팔로워를 보유하고 있는 인물은 할리우드 영화배우 크리스 헴스워스(Chris Hemsworth)로 약 4,570만 명이 그의 인스타그램을 구독하고 있다. 그 외 휴 잭맨(Hugh Jackman), 마고 로비(Margot Robbie), 미란다 커(Miranda Kerr), 카일라 이츠인즈(Kayla Itsines) 등이 팔로워 순위 톱10에 들었다.
홍수정 기자 hong@hanhodaily.com
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